Azərbaycanca
Беларускі
Dansk
Deutsch
Española
Français
Indonesia
Italiana
日本語
Қазақ
Lietuvos
Nederlands
Português
Русский
සිංහල
แบบไทย
Türkçe
Українська
中國人
United State
Afrikaans
Çətir brendi (ing. umbrella brand) — bir brend altında bir neçə mal qrupunun və ya məhsul kateqoriyasının eyni anda buraxılmasından ibarət olan brend genişləndirmə strategiyası növü, malların adında istehsalçı şirkətin adı üstünlük təşkil edir və şirkətin məhsullarının reklamında onun loqosu göstərilir.
Çətir brendindən istifadənin əsas üstünlüyü yeni məhsulu tanıtmağa başlamağın aşağı qiymətidir, ikincidə isə üstünlük sadələşdirilmiş paylamadır.
Bəzi şirkətlər çətir markası altında satış strukturunda əsas olmayan məhsullar istehsal edirlər. Bu, əsas markanın əlavə dəstəyi üçün edilir (məsələn, pivə markası altında kraker istehsal etmək mümkündür).
Digər tərəfdən, fərqli məhsullar bir çətir brendi altında birləşdirildikdə, istehlakçının məhsulun tanınması azalır və məhsula sədaqət azalır ("brend bulanıqlığı" baş verir). Bundan əlavə, istehlakçıda bir məhsul haqqında mənfi təsəvvür yaranarsa, bütün brendə olan inam itər.
Bəzən çətir brendi bir növ məhsulun digərinin adı altında reklam edilməsi üçün istifadə olunur (məsələn, mineral suyun reklamı adı altında araq reklamı. Qablaşdırmanın vahid dizaynı (belə hallarda əsas element loqo və addır) sizə imkan verir buraxılan kiçik mineral su partiyaları haqqında reklam çarxları çəkməklə araq satışını artırmaq).
İstinadlar
- Fry, J. N. "Family branding and consumer brand choice". Journal of Marketing Research. 1 (Pre-1986). 1967: 237–247. doi:10.2307/3149455. JSTOR 3149455.
- Röwekamp, Josephine. "Under one umbrella? Step 3 in brand development: Brand architecture" (PDF). kleiner und bold GmbH. KU Gesundheitsmanagement. May 2010. İstifadə tarixi: 21 October 2015.
- Pullig, Chris. "What is Brand Equity and What Does the Branding Concept Mean to You?" (PDF). baylor.edu. Baylor University. June 2008. 24 August 2015 tarixində arxivləşdirilib (PDF). İstifadə tarixi: 26 October 2015.
- Erdem, Tülin. "An Empirical Analysis of Umbrella Branding". Journal of Marketing Research. 35 (3). 1998-08-01: 339–351. doi:10.2307/3152032. JSTOR 3152032.
- Алексей Мельников. «RЫNKIНГ, или Особенности национального бренд-менеджмента»
- Pullig, Chris. "What is Brand Equity and What Does the Branding Concept Mean to You?" (PDF). baylor.edu. Baylor University. June 2008. 24 August 2015 tarixində arxivləşdirilib (PDF). İstifadə tarixi: 26 October 2015.
wikipedia, oxu, kitab, kitabxana, axtar, tap, meqaleler, kitablar, oyrenmek, wiki, bilgi, tarix, tarixi, endir, indir, yukle, izlə, izle, mobil, telefon ucun, azeri, azəri, azerbaycanca, azərbaycanca, sayt, yüklə, pulsuz, pulsuz yüklə, haqqında, haqqinda, məlumat, melumat, mp3, video, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, şəkil, muisiqi, mahnı, kino, film, kitab, oyun, oyunlar, android, ios, apple, samsung, iphone, pc, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, web, computer, komputer
Cetir brendi ing umbrella brand bir brend altinda bir nece mal qrupunun ve ya mehsul kateqoriyasinin eyni anda buraxilmasindan ibaret olan brend genislendirme strategiyasi novu mallarin adinda istehsalci sirketin adi ustunluk teskil edir ve sirketin mehsullarinin reklaminda onun loqosu gosterilir Unilever sirketi eyni brend altinda bir sira oxsar mehsullar istehsal edir Axe dezodorantlari Axe sampunlari Axe dus gelleri Axe sac duzumu mehsullari Cetir brendinden istifadenin esas ustunluyu yeni mehsulu tanitmaga baslamagin asagi qiymetidir ikincide ise ustunluk sadelesdirilmis paylamadir Bezi sirketler cetir markasi altinda satis strukturunda esas olmayan mehsullar istehsal edirler Bu esas markanin elave desteyi ucun edilir meselen pive markasi altinda kraker istehsal etmek mumkundur Diger terefden ferqli mehsullar bir cetir brendi altinda birlesdirildikde istehlakcinin mehsulun taninmasi azalir ve mehsula sedaqet azalir brend bulaniqligi bas verir Bundan elave istehlakcida bir mehsul haqqinda menfi tesevvur yaranarsa butun brende olan inam iter Bezen cetir brendi bir nov mehsulun digerinin adi altinda reklam edilmesi ucun istifade olunur meselen mineral suyun reklami adi altinda araq reklami Qablasdirmanin vahid dizayni bele hallarda esas element loqo ve addir size imkan verir buraxilan kicik mineral su partiyalari haqqinda reklam carxlari cekmekle araq satisini artirmaq IstinadlarFry J N Family branding and consumer brand choice Journal of Marketing Research 1 Pre 1986 1967 237 247 doi 10 2307 3149455 JSTOR 3149455 Rowekamp Josephine Under one umbrella Step 3 in brand development Brand architecture PDF kleiner und bold GmbH KU Gesundheitsmanagement May 2010 Istifade tarixi 21 October 2015 Pullig Chris What is Brand Equity and What Does the Branding Concept Mean to You PDF baylor edu Baylor University June 2008 24 August 2015 tarixinde arxivlesdirilib PDF Istifade tarixi 26 October 2015 Erdem Tulin An Empirical Analysis of Umbrella Branding Journal of Marketing Research 35 3 1998 08 01 339 351 doi 10 2307 3152032 JSTOR 3152032 Aleksej Melnikov RYNKING ili Osobennosti nacionalnogo brend menedzhmenta ISBN 5 9626 0266 8 Pullig Chris What is Brand Equity and What Does the Branding Concept Mean to You PDF baylor edu Baylor University June 2008 24 August 2015 tarixinde arxivlesdirilib PDF Istifade tarixi 26 October 2015